对内容营销创业职员来讲，曩昔的2018年跌荡放诞升沉。

比方抖音凶悍，半年暴跌数亿用户，成为内容营销创业职员追赶的新风口；比方15秒藐视频的网红塑造能力如斯之强，景象级红人你方唱罢我退场；比方微信大改版，至今从业者还不法完全消化其深远影响；比方交际裂变蔚然成风，制作了几个神话，但也引来了几多白眼；比方环绕小法式的创业大张旗鼓，但大局部人又一次发明并不是自身的主场……

变更已是糊口自身，对新媒体经营人，对创业职员，已是不言自明的真谛。因此陪同变得加倍主要，这是咱们在变更中能够依托的为数未几简直定感。

2019年还会产生甚么，新媒体经营的风会往哪一个标的目的吹？

1、短视频的风延续吹，和图文范畴增添焦炙差别，短视频仍然是流量凹地，良多人不得不寻觅新的流量曙光。藐视频，时长节制在1分钟内的视频，会借助抖音、快手、微视等交际短视频平台延续实现增添。

能完全讲好一个故事的短视频，2019年会有一波小飞腾。它有能够是vlog，跟着年青用户的生长，对智妙手机和视频说话、拍摄、剪辑的谙练把握，更剧烈地开释自我抒发愿望，vlog的内容营销出产会更丰硕。

但Vlog只是一种内容营销情势，既不会成为支流，也不会像曩昔15秒藐视频一样火山式迸发，贸易化也不会有太大立异和欣喜。

承载3-5分钟短视频内容营销的平台，仍然无机遇。如许的平台微信做不了，时辰视频没法代替，抖音、快手、微视以秒计太短，优爱腾看起来不像，今朝仍然有洗牌的机遇。

2、2019年，竖屏短剧会赢来一波小迸发。和传统横屏差别，手机不再是PC的延长，竖屏早已自成一派。

3-5分钟有剧情的竖屏视频会成为一种趋向，它是比抖音15秒更高阶的情势，更长的时长给创作者留下更大的抒发空间和能够，更丰硕的剧情和故事，更有益于塑造品牌和抽象。

短视频节拍还在加快。

3、陪同经济下行压力，离买卖越近的内容营销，越轻易活下去。

视频流量的变现途径上，电商会迎来更大商机。微博、抖音、快手都在力推自身的短视频电商，短视频红人依托小我品牌背书，转化和成交会更好。不管对平台而言，仍是详细红人，经由过程电商带货是现有流量、告白、营销等贸易变现外，潜力最大的贸易情势。

淘宝直播电商是被业界低估的内容营销情势，直播电商自然和贸易更接近，而淘宝的搀扶会给直播电商将来几年带来更好的生长。

4、滑屏时期正式到来。

曩昔，咱们称读屏时期，这照旧是PC互联网思惟。从内容营销创作的角度，不管是短句、短段、留白和空行的技能，仍是风行的“一镜究竟”长图，都是滑屏时期到来的标记。用户一旦遏制下滑，搁浅带来的跳出率会刹时晋升。

挪动互联网时期，滑屏正在转变用户花费内容营销时的心态和习气，用户已接管下滑带来的“爽感”。创作者须要洞悉变更面前的“内容营销出产逻辑”，更合适滑屏花费的内容营销，是大趋向。

5、受本钱隆冬的影响，告白市场估算大盘会降落，但好动静是，以公号等为代表的新媒体经营在告白大盘中的占比仍然会晋升，新媒体经营告白份额还会稳步下跌。

头部大号的告白价钱，已根基触顶天花板，再高品牌也投不起了，中长尾账号的告白价钱仍然有生长空间。

品牌告白投放增添趋缓，结果告白投放占比晋升。种草拔草的精准渠道会更受正视，感情类的账号会遭受瓶颈，品牌会更垂青带货能力。

6、今朝，市场上新兴账号冒出和生长的速率，远远跟不上品牌主的告白投放须要增速。比方：此前有某大品牌，把头部公家号一轮投个遍，最初发明仍然剩下大把估算。无号可投，对品牌主和媒体主都是一种悲伤。

挑选比尽力更主要，曩昔是说垂直范畴，可是除大的垂直范畴，在垂直赛道切中某个更细分的小范畴，更主要也更无机遇，包罗贸易机遇。由于品牌主愈来愈讲求精准投放，比方，酒类内容营销里的威士忌，母婴赛道里更细分的时髦妈妈。

7、一个新趋向，比起纯真的流量，告白主投放时更正视的是内容营销性，但愿要的是优良的内容营销。

实在的头部品牌在投公家号告白时，已不全看阅读量和传布量，愈来愈正视内容营销创作者的优良内容营销创作能力。甲方爸爸都不傻，纯真靠流量取胜的时期曩昔了。

8、线上线下融会的OMO，仍是很主要的大趋向。遗憾的是，去线下开店，对大大都内容营销创业职员而言，仍然高不可攀，线上流量堆集和品牌的塑造，还缺少以支持线下生长。

从构思到开端摸索堆集实战经历，内容营销行业金字塔顶端的玩家，仍然会投身OMO大潮，一条、日日煮、日蚀记、十点念书……包罗有赞线下店，头部玩家的线下弄法会延续进级，但也会踩上更多坑。

OMO的大趋向里，更多内容营销创业玩家会挑选“轻量线路”——操纵自有品牌和和线下店肆、玩家协作，但毫不只是快闪店，而是一种持久的共生和双赢。

跟着线上流量瓶颈到来，OMO还会涌入更多平台级玩家，比方抖音和快手。

9、某种意义上，“常识付费”已实现“教导用户”的阶段性汗青任务，用户已起头接管互联网不即是收费，好内容营销须要付费的花费理念。

内容营销付费是更狭义的观点，包罗常识付费、常识办事和在线教导，但又不满是。某种水平而言，“常识付费”是在线教导的某种不完美形状，教导的焦点须要互动、评价、反应，而不是简略的发课本给用户自学。

内容营销付费会向更丰硕范畴漫延，同时，常识办事会有更完美的产物托付规范和售后办事。跟着内容营销付费行业的生长，内容营销的出产、发卖和办事合作会愈来愈细化，特地做内容营销付费产物的公司正在鼓起。

在以音频为主的内容营销付费财产链上，会降生更多内容营销创业机遇，还会供给更丰硕的岗亭，比方拆书编辑、有声书播客、音频内容营销创作者、播客公社等，曩昔在传统媒体时期，出格是广电体系培育的专业人材仍然无机遇锋芒毕露。

10、2019年，新媒体经营行业会加快去泡沫。

起首是本钱泡沫，一级市场上，新媒体经营融资窗口期已阶段性封闭，后期估值泡沫比拟严峻，凛冬之下，缺少本钱加持助力，故事再好，不实其实在的贸易变现情势和能力，将愈发艰巨。

不过，已生长为行业小巨子的新媒体经营公司会接棒脱手，以本钱赋能加现金的情势争取那些有潜力的红人。

其次是数据泡沫，市场和行业会更趋感性。坏动静是，微信公家号全体阅读量还会下滑，按照延续监测的新榜微信500强数据，近两年已下滑20%摆布。可是，另外一方面，原生创作能力在晋升，优良内容营销仍然无机遇获得包罗流量、传布、佳誉、贸易在内的代价。

去泡沫还象征着优越劣汰，除被羁系措置的一批账号，对峙高频更新的新媒体经营账号延续下滑。大情势而言，优良内容营销加快向前，内容营销空匮、无趣、缺少原生能力的营销号等有人起头插手，有益可图，停更抛却。

内容营销品牌的塑造，须要更多爆款，须要更多标记性的传布事务，不变的爆款输入能力成为最焦点合作力。换句话说，搞工作将会变得愈来愈主要。

11、实质上，内容营销花费仍然是时候疆场，分为省时候的内容营销和杀时候的内容营销。面向精英的头部内容营销和面向底层的公共内容营销共筑内容营销生态。

精英和草根，土味和沙雕，内容营销花费不老是迭代进级，也不会纯真一向下沉，代言圈层、诉诸共情，内容营销花费分层会更较着，差别条理的人花费差别范例的内容营销。内容营销创作的慢车道，会晤向更年长和更年青的用户，这局部须要仍然未获得有用知足。

拼多多、趣头条、山东自媒体村，比起合作剧烈的都会人群，面向更公共更下沉用户的内容营销出产仍然缺少。本来咱们看不上而被大大都人轻忽的，底层的内容营销花费，底层的内容营销创作，那些有审美的、有代价观的内容营销，若何用进级的情势创作和传布进来，仍然存在盈利。

内容营销花费进级和内容营销花费进级并非二元对峙，内容营销花费在加快分级。

12、漫画式内容营销会更受市场接待。漫画比纯笔墨内容营销表现力更强，比短视频更矫捷，传布性更好，更轻易降生爆款，也更轻易打造IP。并且很主要的是，笔墨内容营销已多余，短视频某种水平也已多余，而好的漫画内容营销，仍然稀缺。2018年愈来愈多的爆款漫画内容营销，只是起头。

13、私域流量更受正视。挪动互联网生齿盈利磨灭，线上流量愈来愈贵的大背景下，出格是企业新媒体经营若何应用交际媒体平台，经营好自身的私域流量，低本钱触达焦点用户，会备受正视。

14、邃密化经营会更主要，内容营销创作和内容营销经营的合作共同非分出格详细，新媒体经营内容营销从推送出的那一刻起头，仅仅只实现了一半的任务，好内容营销当然主要，经营的份量愈来愈重，若何把好的内容营销有用传布进来，是2019年内容营销创业团队的重头戏。

15、缺人，新媒体经营行业优良人材欠缺更严峻。从内容营销、经营到产物，既有丰硕新媒体经营经历，还须要能带团队，长于办理的人，出格是有网感、文笔好、长于操纵大数据总结晋升的复合型内容营销人材，堪称一将难求。

16、主管部分的羁系常态化，顺应情况变更，一方面新媒体经营从业者会进步底线认识，另外一方面，更多内容营销团队会成立近似传统媒体的“三审轨制”，躲避不用要的危险。内容营销创业能够凭仗自身的尽力从0-100，可是也有能够刹时清零。

17、平台对版权的正视水平会愈来愈高，对品牌内容营销的正视水平也会增强。版权情况会向好，但仍然不容悲观。

图片版权机构延续以保守乃至有争议的体例维权，一方面会引发行业更多不满和牢骚，另外一方面客观地增进行业版权认识的晋升。

不管是行业仍是平台，对洗稿和伪首创等冲击力度会大大增强，对洗稿维权的轨制摸索会优化。一方面是相干算法的优化进级，一方面是“合议”等轨制的完美和推行，都会鞭策行业更好地掩护首创。

18、就内容营销创业的主体而言，内容营销出产者会专业机构化，小我创作者成为撰稿人插手机构的机遇更多，靠自身做号成为一个网红的机遇和能够性更迷茫。

MCN将延续发力，远远优于单个网红的单兵冲破。机构堆集的品牌、粉丝、经历、告白本钱等，都是壁垒。2019年，新兴平台仍然会降生良多景象级网红，很快各家MCN会闻风而至，归入麾下。

另外一方面，新兴网红的延续运作能力会极大依托MCN办事，单枪匹马杀出重围很难，活下去的情况变得更卑劣。

MCN愈来愈成为平台和红人之间的链接和办事者，MCN市场会愈来愈成熟，掮客让位于专业实操人士，情势、本钱、经历的配比会更均衡。但不可轻忽的是，掮客营业自身存在极大不肯定性，2019年会有更多达人和机构的抵触凸显，小的撕扯一向都有，可是大的反噬一定。

19、对小而美的内容营销创作者而言，全域流量仍然很主要。对更长尾的新媒体经营而言，告白营收降落，对内容营销平台的补贴和版权分红的依托会晋升。

微风口已曩昔了，气势浩荡的内容营销创业职员之春不复存在，不会再有更冲动听心的动静。活下去，打磨自身，能力比及下一波机遇的到来。

挪动互联网所谓的用户盈利见顶，但良多内容营销、产物仍然有下沉盈利和时长盈利。

新媒体经营行业会更文娱化，内容营销创作者会更孤傲。