2021年，是互联网行业小心翼翼的一年。

一系列政策出台，对部分互联网+细分行业存在的生长运营不标准、本钱无序扩展、建造社会焦虑等乱象予以纠偏。

互联网医美行业也因为建造面貌焦虑的告白标题问题而被降温。

但随着春节的光临，医美市场迎来了新的增添机缘，一波医美的小高峰，正在到来。

“春节要相亲，还要同学聚会，亲戚们聚会，就想趁春节前做一波医美，平常普通任务常常熬夜，想让自身的皮肤状态好一点。”和小李一样在春节时期有医美须要的人不在多数。

畴昔为了变美，美甲染发种睫毛是巨匠的首选。近两年，随着对美的追求不竭升级，医美成为新的生活生计方式。过年变美三件套，也升级为了现在的水光针肉毒素玻尿酸。想要在过年的时候，悄悄变美冷艳统统人。

根据有关数据显现，春节后期医美征询量下跌，近3个月征询量TOP3的名目是双眼帘、女性私密整形、祛眼袋，医美征询机构预测2022年春节时期，双眼帘、肤质改进、玻尿酸注射三个名目将最受欢迎。

医美机构也从降温中回热，迎来了新的增添机缘。

打响营销战，医美机构也内卷
对用户而言，春节是一个变美的好机缘；而对机构而言，春节也是一个“捞金”的首要光阴点。

随着拓客本钱、运营本钱的前进，很多医美机构为了争夺市场份额，不得不打响了营销战。

春节拉开了尾声，医美机构的内卷也初步了，展开了“硬核宠粉”“颜值年关奖”等活动，一些美容机构乃至推出了666元的颜值券、“王牌名目，一元秒杀”等名目。

“三人团3888元，两人团2888元，一人团1888元。”一家名为星范儿的医美机构推出了“年关福袋”的活动，担任人刘宇奉告猎云网年底的活动力度很大大大大大大大年夜，比平常普通优惠很多，福袋里共有5个名目，包罗超光子一次、菲洛嘉水光一次、7D医学强效专项照顾护士两次、修丽可保湿补水两次和医用面膜两盒。

但如果想享用最优惠的代价，必需和朋友拼团，这也是医美机构惯用的招式，只需这样本领安慰求美者主动往拉身旁的人同行。

刘宇表现，因为福袋内都是一些典范名目，老客户们根本上都会复购，而拼团的活动端方，也让”老带新“成了能够。”目前咱们机构的手术类和皮肤管理类的名目已排到了29号，人流量是平日的两倍还要多久。咱们春节只休四天，初三以后的名目也已有不少人预定了。”

“1888元的代价包罗了这么多名目，切当很让我心动，伶仃做一次超光子都要小一千了。”陆子洋把这个消息发到了自身和好姐妹的微信群，给她们“安利”。想拉着好朋友和自身一起团购，进而享用最便宜。

除成团购买更便宜这类老例的年关活动，比来几年来，一些医美机构初步试水直播，想要蹭一波直播的红利期，直播也赋予了医美新的营销力和获客力。

为了更好地引流获客，部分医美机构在年前推出了“光电美肤抗衰”“唇部年青化”的直播专场，约请中国医师协会的相干专业人士停止医美知识的分享，并借此机缘停止相干医美名目标打包销售活动，用户在观看直播提高知识的同时，能够随时下单医美名目产品。

另外，武汉的一家连锁美容机构禾丽医美还打出了“为求美者供给春节不打烊办事”的口红，表现在2022年春节时期，也便是月朔到初六，统统手术及皮肤医治名目均能够一般预定。

“咱们在月朔到初六也是有大夫的，初七那天全员都会下班。”禾丽医美的担任人小方奉告猎云网，之以是提出春节不打烊，一方面是为了呼应就地过年政策，而另外一方面，也是因为春节切当是一个营销的关键点，“过年走亲探友、同学聚会，巨匠对美的须要比平常普通更加热情一些。”

小方表现早在春节的头几天，他们机构就推出了“颜值神券”抽奖活动，只需购买了代价666元的颜值券，就有能够赢取手机、吹风机等礼物，这统统，都是为了引流。

春节时期“变美”飞腾来袭，须要的井喷面前，是医美机构不竭升级的营销战。

名目升级，用户追捧
“过年回家之前，必需做个皮肤管理犒劳一下自身。”本年24岁的陈子姝其实已打仗医美两三年了，是一个标准的“老客户”。在春节时期，陈子姝给自身安排一个本年很火的新名目——海菲秀。

海菲秀在环球流行了十多年，但是比来一年才在国际火起来，一度被称为皮肤洁净界的“爱马仕”。

陈子姝介绍到，相比与鄙吝泡洁净，海菲秀的涡流加压技能让洁净力度更强，却不会侵害到皮肤屏障，效果要好很多。“一共有三个步调，第一步是全脸洁净活肤，第二步是部分深层洁净和焕颜，第三步是滋润修护，每步里都带精华导进。”

在代价上，海菲秀和鄙吝泡也显现出了明显不同。市面上相比罕见的海菲秀代价根本都在500-1000元不等，也有一些逾越1000元的疗程，而鄙吝泡最低只需几十元就能够做。

本年以来，医美行业呈现出了很多诸如海菲秀之类的新品名目，在光电美肤、仪器抗衰、注射美容等范围都诞生了爆款品项，包罗超声炮、fotona4D等等，主要集合在轻医美范围，这些名目医治光阴短、随做随走、规复期短乃至不规复期，非常适合想要在春节前“抢救”的爱美人士。

“在这个春节，我最大大大大大大大年夜的感应传染是很多医美名目相比于以往都有所升级，有的是仪器停止了升级。”这是余楠露打仗医美的第六个年头，在回故乡过年之前，她测验测验了比来几年来风很大大大大大大大年夜的抗衰名目Fotona4D。

继热玛吉大大大大大大大年夜火以后，医美市场上呈现了愈来愈多的抗衰名目，其中Fotona4D成了颇受追捧的“抗衰新宠”。Fotona4D也叫欧洲之星，是一种激光射频仪器，具备紧致提拉的功效，并且代价要比动辄上万的热玛吉更亲夷易近一些，做一次代价根本在4000元支配。

“一共有四个形式，一共花了一个多小时，根本上没甚么同感，完全在我领受范围以内。”余楠露表现，不晓得是否是心思传染感动，做完以后就感应双下巴小了，并且第二天皮肤全体的光芒度也好了很多。

对这些医美名目标”新物种“，余楠露表现出了主动测验测验的心态，“只需有效果，我是很情愿耐久做的，事实对大大大大大大大年夜多数女孩子来讲，对美的追求是无尽头的。”

仪器升级、名目升级成了本年医美行业新的标签，就拿根基的光电护肤名目光子嫩肤来讲，目前已升级到了第七代“AOPT超光子”，并且比之前的光子又增添了两个新的滤光片，特地针对痘痘和红血丝。

破费升级的大大大大大大大年夜趋势下，破费者的须要也正在引领医美产品、办事供给的变革。在不竭地迭代和升级中，医美行业也将会呈现更多比肩热玛吉的爆品。

财产延续炽热
随着破费升级和公众变美须要，医美行业的生长前景和市场空间愈来愈大大大大大大大年夜。特别是在破费年数机关扩展景象下，医美行业增添判定性强，而轻医美将享有渗透率提升与占比提升的两重红利。

根据搜集数据显现，2019-2021年，非手术用户占比延续提升，从72.6%提升至83.1%。

不少企业都想来分食医美这块蛋糕。

“中药一哥”云南白药前未几颁布颁发告诉公告称，拟增资5亿元进股部属医美公司，鞭策医美财产链的生态布局。在颁布颁发告诉公告的第二天，云南白药早盘涨近6%，反映出了本钱市场对云南白药进局医美的看好。

生物医药企业昊海生物也跨界医美，并不竭拓展和加码医美停业。

本钱也闻风而动。根据《2021年医美行业投融资陈说》（以下简称《陈说》）数据显现，2021年1-12月，医美范围共有35起投融资事件发生，在已吐露融资金额的名目中，总融资金额共达约189.34亿元，

各家比赛和本钱助推之下，行业陷进霸道生长的场面地步。直到8月，国家市场监督管理总局网站就《医疗美容告白法令指南（采集观点稿）》颁布颁发采集观点，其中指出，将重点打击建造面貌焦虑的医美告白标题问题。

医美行业迎来最强羁系。经历了初期霸道生长以后，这一年来，医美行业有所降温，从集约式生长向精美化生长转型已成趋势，行业将趋于感性。

但虽然如此，2021年医美市场增速仍然逾越20%。

医美股的业绩也非常亮眼。

2021年第三季度，华熙生物实现总营收10.76亿，同比增添65.69%，净利润为1.95亿，同比增添14.22%；爱美客实现总营收3.9亿元，同比增添75.09%，净利润2.59亿元，同比增添86.03%；新氧科技总收进4.315亿元，同比增添20.0%，净利润2890万元 同比增添9.6%

而随着春节医美小高峰的到来，这场“变美狂欢”也将延续。