强农必需走品牌之路 ，不只要往线上做，并且要抓住年货节、农货节等机遇，推动财产从 成吨卖、称斤卖 的集约形式向 论个卖、精深加工后再卖 的佳构形式转变。
作者 | Cindy
编纂 | 杨铭
年年龄岁年近似，岁岁年年货不合。
吃的、穿的、用的、玩的、供的、送的 自古至今，不管是富庶人家，还是布衣百姓，购买年货，都是一件极为首要的任务。《都门风尚志》云： 十五日此后，市中卖年货者，鳞次栉比。
随着期间变化，年货内涵与内涵，年货购买方式、品类都在不竭演变，出格是比来几十年来，更能清晰反映出期间生长、社会变化：
上世纪80年代，凭票期间行将遏制，商品供给还未充足丰厚，年货同等于 好吃的 ，鸡鸭鱼肉是最受欢迎的年货。
上世纪90年代， 吃得饱 变成 吃得好 ，鸡鸭鱼肉、花生瓜子已是罕见。影碟机（VCD、DVD）、传呼机（BB机）、大哥大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜、小霸王游戏机等电子产物也初步进进人们的年货清单。
进进21世纪，除传统的糖果、烟酒茶、肉类制品等 老三篇 ， 3C产物 成为公众购买最多的年货。
比来几年，伴同线上渠道兴起，新兴电商生长，完全变革年货推销方式：公众动出手指就下单 各地乃至环球好滋味 的同时，对年货提出了更高要求，从 囤量 升级到 求质 ，追求更加安康绿色、美味并存的生活生计方式。
从 极点商业 观察来看，其中一个首要趋势是，价廉物美、安康绿色为代表的 土特产 、农产物，已成为年货不成缺少首要品类 来自天下各地的名特优新农产物，就借助拼多多等电商平台、数字化财产链抓住 年味 流量，在迸发式的增加中，成为 年货配角 。
比如，一节洪湖莲藕，就在拼多多成为众多破费者 囤年货 爆款；一颗丹东草莓， 抓住春节，这个销售季就成功了一半 ；一颗揭阳产的欢快果，一样春节前一个月销量抵得上泛泛普通十个月
类似爆款案例不胜枚举。值得商讨的是，农产物为甚么成为年货爆款配角？又反映了期间、社会、经济的哪些破费趋势变化？
01破费升级，农产物让年货更有味
春节不晓得吃甚么，曾是年味 变淡 首要缘由。
年货色种愈来愈丰厚，购买也愈来愈方便，想吃甚么、穿甚么、用甚么，再名贵泛泛普通都已购买，完全不缺。 来自重庆黔江百花圃小区的腾大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜妈，本年买年货，就将心机首要放在特本地货、农产物的挑选上。
62岁的滕大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜妈年轻时在乡村生活生计多年，十多年前搬到县城，比来几年学会熟练利用智高手机，比如用微信谈天、视频，用拼多多购物等等，这间接转变了她购买年货的习气。
延续好几年春节，问孩子们要豫备吃甚么，答案是都吃过了，随便。 滕大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜妈说，但她其实晓得孩子们 好 的还是那一口 土味 ，本年她就在拼多多上买了草莓、竹笋、羊肉、海鲜、火腿，都是各地驰名农特产， 春节时吃点更绿色、安康的，更放心，并且能让年味更浓。
农特产让年味更浓
特点农产物还成为人们走亲探友送礼挑选 成都谭大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜叔多年前曾出差到甘肃，对本地羊肉影象犹新，比来他就在拼多多观看直播带货后，花近千元拼单分享了甘肃羊肉，既有春节和家人吃的羔羊切片、羊腿，也有策画送给亲友的全羊、半羊年货礼盒。 以往都是送烟酒，其实太浅显了，本年礼物感应很有至心。
月明闻杜宇，南北总关切 。 不光阴陪父母往天下看看，但最少能够把爸妈不尝过的滋味寄回家，但同时又要安然、安康、营养。 疫情反复下，本年没法回家过春节的罗岚也说，比来她在各大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜电商平台下单各种农特产、风尚手工艺品到进口产物，快递给父母几大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜包，盼愿经过进程年货方式， 包起年味，减缓乡愁，裹住亲情。
农产物成为破费者热中年货面前，逻辑不难晓得。
一方面，伴同中国居夷易近恩格尔系数持续下降，食品供给完成从匮乏到丰裕转变，对年货节与年货有了重新晓得，农产物重新成为破费升级后的 心头好 。
有业内助士觉得，年货浸润着中国人错乱而出格豪情的破费步履， 农产物成为年货关注重点之一，便是因为对食品需要从吃饱转为吃好，对餐桌要求已渐渐前进。生态环保、道德精巧、滋味独特的农特产，恰好满足这些需要。
洪湖莲藕
比如，莲藕本是天下各地最浅显食品。但洪湖莲藕出格性在于，生产地属汗青上属云梦泽东部的长江众多平原，自古以来就有 长江的鱼，洪湖的藕，才子才子吃了不想走 的隽誉。
因此，口感独具特点的洪湖莲藕，就在天下规模内收获了一批忠粉 比如在广西做点小买卖的余姑娘，用洪湖莲藕做排骨藕汤是她 心头好 ，时不时会经过进程拼多多下单洪湖莲藕 解馋 ，一个月要买好几次。因此趁着拼多多年货节，赶在过年前，她豫备再囤一批，用来自吃和送人。
另外一方面，伴同新电商疾速生长，拥罕见字财产链上风的平台，也借春节契机，不竭深入年货 场 ，试探人与货的升级与破圈，将各地特点农产物推行给天下乃至环球破费者。
比如，在1月初，拼多多就联手逾百万道德商家及上千个农副产物品牌，倾斜 百亿补贴 万人团 等资本，共同启动 年货节 。除传统的粮、油、米、面，广东揭阳欢快果、甘肃永昌羊肉、辽宁丹东草莓 这些以往最远只能卖到省内的特点农货，借助 直播+拼购+产地直发 高速通路，现在几小时就能够够够间接卖给天下各地破费者。
永昌本地新农民正在拼多多店铺直播
不同于11.11，年货节不是简单 大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜促 ，购买年货是每个泛泛百姓家不成或缺的头等大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜事。持续婚配城乡破费者不竭升级的年货需要，经过进程 城乡年货同享 ，推动各个产地掌握年货销售淡季，斥地天下市场，是咱们尽力激起和婚配这股春节新破费浪潮的目标地址。 拼多多年货节担任人如此表现。
从相干局部表态看，农产物在年货中的地位也愈来愈首要。1月10日正式开启的 2022天下网上年货节 上，商务部动静发言人束珏婷就介绍，借助网上年货节，各地应自动机关电商办事向乡村耽误，促进农特产物销售。
02一个春节如何便是泛泛普通十个月
年货是百姓整年破费的集合迸发，也是破费能力的集合释放。 中国社科院财经策略钻研院通顺财产钻研室主任依绍华也表现，年货破费对经济增加有较强促进传染感动。
这象征着，当农特产物借助拼多多这样的 直播+拼购+产地直发 高速通路，成为破费者年货 心头好 ，就象征着能够帮助农民增收，对更多新农民创业的营收起到愈来愈首要传染感动。
比来一段光阴，在 岭南水城 广东揭阳普宁后寮村国道旁，一辆辆货车频繁收支着微蚁云仓工厂大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜门，将堆在地上的一箱箱坚果炒货卸车运走。
在微蚁云仓工厂内，劈面是一个占地6000平方米的大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜型堆栈，几万箱欢快果整齐列队等待被发往天下各地，生产车间里，工人们仍马不停蹄地挑选、分装、打包。
这一年餬口，十之***都落在春节前这一个月。 微蚁云仓电商担任人赖作新表现，他们为拼多多年货节豫备了约200万单、400万瓶支配的欢快果，现在最高一天定单数量靠近八万单。 这样的备货量，还要耽忧到时候不敷卖，年货节动员的购买力其实是太强了。
揭阳欢快果
在甘肃省金昌市永昌县，肉羊养殖是本地支柱财产、富夷易近财产。现在，客单价安定在10斤300多元的金昌羊肉，成为拼多多平台最受欢迎的爆款羊肉。
咱们能够从当年10月一贯卖到次年3月，但最关头的销售节点是年货节。这大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜半个月，卖得好，每天都是11.11。卖不好，那便是杀猪宰羊 愁 新年，是 愁 不是 酬 。 本地肉羊加工龙头溪源肉联厂销售总监周峰表现。
畴昔，永昌肉羊财产耐久面临数量大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜规模小，道德好却没品牌、卖不出好代价的难堪。近几年，肉羊下行堵点逐步被新电商平台疏通 现在，随着手机变身 新农具 、直播成为 新农活 ，本地新农民在牧场上搭起直播间，在用户热购同时处理了难堪。
一样，在 中国甜玉米之乡 广西横州，春节前一个月也是本地支柱财产甜玉米的首要销售期。横州甜玉米的种植面积最后只要50亩，一年三造；线上销路翻开后，本地种植面积今年达到25.06万亩，位居东北地区首位。为承接除夕、春节等销售淡季，横州人比来几年来还到毗邻的广东惠州、徐闻等地承包地皮，种植第四造 甜玉米 。
横州甜玉米
值得寄望的是，畴昔二十多年， 年货 农产物都首要凭借线下商超渠道。即使进驻电商平台，也不会轻易成为爆款 微蚁云仓在进驻拼多多后的半年内，定单量就绝不起眼，直到今年末的 年货节 才迎来迸发。
从欢快果，到羊肉、玉米、草莓，不合农特产为安在拼多多 年货节 迎来小我迸发？
在赖作新看来，如此火爆缘由有两方面：一是畴昔进口坚果贵，很多人不舍得吃，但比来几年，巨匠破费信心更足；二是根源直供的拼购方式，让 洋坚果 更实惠 2020年11月初步，赖作新们借助拼多多，将加工后的外洋直采欢快果直连破费者，延长光阴、费用资本，以此完成 既好吃又不贵 。
破费升级只是客观成分，真正相当首要的也许是拼多多的 百亿补贴 扶持政策 它在 年货节 上对用户的吸收力能够远超估计。比如丹东草莓，从 极点商业 观察来看，目前天下一二线都会，很多水果店、水果超市供给的大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜果粒冬草莓大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜多号称来自辽宁丹东，最贵的线下批发逾越90元一斤。
丹东草莓
但在拼多多上，最大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜 丹东99牛奶大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜草莓 ，两斤代价不到70元 这一代价，几近让破费者 没法回绝 。 更首要的是，比往超市买的更新颖、大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜个，还更便宜。 这是29岁的罗姑娘，切身和线下商超对比后的论断。
这依然离不开新电商平台在其中扮演的首要角色：拼多多 农地云拼 形式下，鼓励平台卖家将发货、仓储基地都放在田间， 产地直发破费者 ，不用经过费用昂扬的多级分销和过分包装，就能够够够够也许间接发往破费者手中。
从某种角度来看， 农地云拼 是一场破费场景反动，让破费者更惠利的同时，商家也会降本增效，有了更多收进。
之前，牧夷易近们养羊，大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜部分都卖给了羊贩子，由他们再卖给更大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜的经销商。利润层层摊薄后，牧夷易近收进微不足道。这两年，经过进程拼多多等电商平台直连生产与破费后，牧夷易近不用再贱卖羊只，与咱们协作的100多户养殖户根本上每年都能增收10%以上。 周峰也觉得。
03倒逼财产机关调解和升级
年货节 看似处理的是销量标题问题，从 强农 品牌打造角度来看，还必要在代价便宜的同时，让农特产物质更持续安定，本领博得更多破费者认可，走向天下。
比如，丹东草莓核心便是品质 气味、口感、果型等目标均必要适合优良鲜食草莓的标准。
年轻的王秋，本年进选了拼多多百亿补贴年货节。为了草莓更优良，她用峻厉标准考核每颗草莓，从采摘到分拣，再到打包发货，最快8小时就能够够够完成。为避免草莓冻伤，每箱都用保温袋包装。
AI技能种植草莓
这是从供给链端对草莓品质保证，想要每颗草莓在田间地头就道德安定，增加合格率和产量，必要用极高的种植标准往保证，这明显离不开技能撑持 2021年，丹东本地部分头部农场在新产季引进了多多农研获奖团队 智多莓 的AI种植系统，完成了从 一个大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜棚两人管 到 一人管七个大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜棚 的人效及产量提升。
好产地更要对峙好道德，即使一节莲藕也是如此。2020年才在拼多多上开店的洪湖市杰森水产无限公司，目前在拼多多已有4家店铺。 咱们在拼多多等电商平台的日均销量在5000单支配，今年全网销售额达3000多万元。 杰森水产首创人兼总经理张小风说。
销售额猛增面前 代价 ，是对道德全程把控后，平均货损达到10% 杰森水产莲藕鲜品打包前，工人们必要先对带泥莲藕仔细挑选，将那些小的、坏的、破坏的全数挑出来。在打包发货关头，还必要给莲藕包上一层保鲜膜，套上网套后本领装箱出库。
现实上，在新电商平台助力、动员下，愈来愈多的农特产认识到，一味展量卖货并非悠久之计，还必要倒逼农业种养机关调解和财产升级，进一步推动产物、办事的供给侧革新。
拼多多这样的电商平台，倒逼咱们企业停止了转型升级。 赖作新就说，熟习到电商迸发力后，对工厂生产线停止了鼎新升级，新增自动化包装的机器，让工厂产能提升了一倍支配。
道德把控对农产物相当首要
揭阳普宁市休闲食品行业协会秘书长林曙光则觉得，电商还动员了揭阳地区蜜饯行业的转型。他介绍，揭阳本地的蜜饯行业由来已久，乃至能够追述到上百年前。比来几年来，这些 老店 经过进程电商晓得到了破费者的需要后，不少企业从低附加值的蜜饯行业转型到高附加值的坚果炒货行业。
林曙光称，在全数揭阳地区，成立自身品牌并在天下停止推行销售的坚果炒货企业已有150家支配，面前质料工厂另有300多百家，加起来有500多家。
这并非揭阳欢快果一个行业的想法，也是丹东草莓、洪湖莲藕、金昌羊肉、横州甜玉米等更多农特产行业的共同观点 强农必需走品牌之路 ，农特产不只要往线上做，并且要抓住年货节、农货节等机遇，推动财产从 成吨卖、称斤卖 的集约形式向 论个卖、精深加工后再卖 的佳构形式转变，提升产物附加值，打造真正能让人记着的农产物品牌。
这象征着，愈来愈多的优良农产物，将在年货节大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜促以外，在拼多多这样的新电商助推下，成为破费常态，疾速精准送达老百姓泛泛餐桌。 让更多优良农产物产得好、卖得好、卖上好代价，破费者也能够也许吃得更放心、更欢快。
也许，这正是拼多多等 年货节 带来的更大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜意义地址：年货就像一个助力村子复兴、拉动市场经济能源的 快门 ，在不竭记录破费变化的同时，推动 年货经济 增加新的内涵。
拼多多的多多视频带货怎样玩
进进2022年以后，拼多多视频带货的名目几近能够说是以后cps行业最大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大大年夜风口之一，其实cps，嗯，也便是淘宝客生长到现在，已到了流量为王的阶段，谁有流量，谁就能够够够获利，谁能廉价拿到流量，谁就能够够够获利，现在市面上风行的各种粉丝范例皆代价不菲，短信费、卡片粉、外卖粉、知乎粉……要说效果，自然是有，但是资本，
砍一刀砍不完？拼多多法庭上回答：小数点后有6位
拼多多表现，因页面显现百分比位数无限，以是他们把一个最少小数点后有6位数以上的百分比，省略显现为0.9%，砍价页面显现的0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。
拼多多发布公司财务副总裁马靖离职
根据拼多多提交了最新的SEC文件显现，该公司财务副总裁马靖因小我缘由离职，其职位将由刘珺接任。这也是拼多多在畴昔三年来第二次财务副总裁员员变革。
拼多多启动双12“全夷易近真喷鼻香香香节” 将派发30亿元购物红包
明天，拼多多发布正式开启12.12“全夷易近真喷鼻香香香节”。活动时期，平台将连系国表里百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真喷鼻香香香”商品停止定向补贴，合计将派发30亿元的购物红包。
本文转载：小白创业网
